家用激光投影或将破50万台,背后的“主力”推手是“谁”?
近日,行业知名数据机构洛图科技公布2022年国内激光家用投影的相关数据。结果显示,去年(2022年),中国大陆家用激光投影市场(包含激光电视)销量为43.6万台,同比增长27.2%;销售额为46.1亿元,同比下降8.9%。
从这则数据可以看到,2022年激光家用投影的整体走势依然喜人,增长率高达27.2%,继续一路走高。同时,在整体销量增长近3成的基础上,销量额却同比下降接近9个点,这说明激光家用投影的均价在2022年持续拉低。
而洛图的数据也佐证这个事实。2022年,激光投影品类通过供应链国产化、产品结构的调整以及利润出让,强势将市场均价拉下4188元,降至10584元,相比2021年接近了4成左右的价格下降。也就说,激光家用投影的均价不断下探,从而刺激了消费者的购买欲望,也推动了其在家用场景的渗透。
这其中中长焦激光家用投影,去年价格下降可谓更加凶猛。洛图数据显示,中长焦激光家用投影均价从2019年的1.76万元降至2022年0.65万元,下降幅度达多一半以上,极具竞争力。
价格急剧下降,再加上当贝、峰米、爱普生、Vidda、坚果、索尼等多个主力大咖重点发力,从而驱动中长焦激光家用投影在2022年异常走俏,市场接近2倍左右的增长,最终出货量达到18.6万台,同比实现181%的增长。
去年中长焦激光家用投影的翻倍式的高速增长,也改变了激光家用投影的超短焦一家独大的局面。数据显示,超短焦与中长焦技术的出货量比例从2021年的81:19变为2022年的57:43。
据统计,超短焦激光投影(包含激光电视)全年出货量达25万台,而中长焦激光投影则为18.6万台,两者差距只有6.4万台落差。
中长焦激光家用投影去年之所以来势凶猛,主要是当贝、峰米、爱普生以及Vidda等主力品牌表现不俗。
如当贝主要依托X3系列,抢占该市场46%的份额。而峰米凭借S5优异的表现,抢占销量榜第二的位置。爱普生近年来加快开拓智能家用市场的步伐,卡位多条产品线,市场份额在14%左右。Vidda当年上市即进入TOP5榜单,且在4K产品中取得占比30%的优异成绩。
行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示:2022年激光家用投影的持续走高,主要得益于中长焦产品强势兴起。在这个角度上,则主要是峰米、当贝、Vidda、爱普生等行业大牌,主动调整让激光显示技术开始降维激光家投产品之上,让激光家用市场的应用场景边界进一步打开。
激光显示 下探激光智能投影产品线,可在高亮度时代发挥更大的作用,成为LED光源之后家用智能投影市场进一步性能和规模增长的主要推手之一。
此外,值得注意的是,从去年下半年之后,激光显示技术在降维智能投影的动作过程中,不仅是中长焦在主导,包括峰米、当贝等品牌也开始将短焦技术导入智能投影当中,这也让激光智能投影开始做到中长焦和短焦两条腿走路,这也进一步加固激光智能投影在市场端的起量。洛图科技乐观预计,在2023年家用激光产品有望突破50万台。
2022年是激光显示大规模市场结构调整的一年,也是激光技术大规模进入智能投影市场的关键年。抢抓激光技术在家投市场的机遇,已成为多种品类并驾齐驱的格局,并推动行业品牌新力量加速崛起。预计随着激光投影家用市场的持续放量成长,其必然也会在品牌结构上,改变家投市场、特别是传统智能投影市场的排位格局。
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