智能手表遇“滑铁卢” 前方之路如何自我救赎？

智能手表遇“滑铁卢” 前方之路如何自我救赎？

在当下，随着互联网的普及，智能化产品也成为发展的必需品，像智能手机、智能手表、智能手环、智能眼镜等等，我们周围随处都被智能二字充斥着，那么今天我们就来聊聊智能手表。

目前智能手表的市场表现如何？

智能手表同智能手机不同，智能手机几乎人手一部，而手表则不是这样，尤其是智能手环推出后，更是被挤兑的不成样子，而近日智能手表第三季度的销售报表也已经新鲜出炉，会透露什么真相呢？

市场研究机构IDC周一发布的报告显示，全球智能手表市场急剧萎缩，三季度总销量为270万只，较去年同期的560万只下降51.6%。IDC表示，这在一定程度上是由于苹果手表（Apple Watch）在第三季度最后两周刚刚面市。

IDC分析师J认为，第三季度智能手表出货量显著下滑体现出了各平台和厂商正在做调整。当前的智能手表并不能吸引到所有消费者，实用性至关重要。长期而言，将智能手表的体验与智能手机区分开也十分关键。

其实这并不是第一次下滑，据第二季度数据显示，第二季度全球智能手表销量为350万部，比2015年第二季度的510万台减少了32%。也就是说，智能手表的业绩每况愈下，令人担忧。

从上面的分析中可以看出，智能手表的下滑，一定程度上和苹果的Apple Watch有关，IDC分析的是面世时间短，没有时间施展发力。而Statista公司则表示，苹果手表已经创造了苹果公司的一个历史记录，其下跌的速度已经远远超过了苹果其他的新产品发布。

智能手表发展遇瓶颈 未来还能如何自我救赎？

其实尽管Apple Watch的销量下滑，但是排在第二的 Garmin（佳明）的智能手表销量却是火箭般的上升。与去年同期相比，它的智能手表销量增幅高达 324.2%，销量占比从去年的 2.3% 达到了 20.5%。

值得注意的是，Garmin 在今年第二季度的销量排名为第五，而在第三季度突然变成了第二。按照 IDC 的说法，Garmin 这次销量排名的提升，得益于其在智能手表产品线上的多重布局以及 Fenix Chrons 的加持。

除了前两名，三星的智能手表销量比去年同期略有 9% 的上升幅度，达到了 40 万台。但是第四名联想（或者说 Motorola）跌幅高达 73.3%，第五名 Pebble 的销量也下滑了 54.1%。

从这些数据来看，全球智能手表市场呈现出巨大的衰落态势，而厂商们也需要对自己的智能手表战略进行调整。

当 Garmin 在其他厂商销量下滑的情况下逆袭而上并拿到了第二名的位子，也许它的智能手表战略对其他厂商具有很大的借鉴意义。

与发布之初 Apple Watch 和 Moto X 追求诸多功能的实现不同，Garmin 的智能手表保持了对运动和健康的专注。以 Garmin 今年 9 月发布的 Forerunner 35 入门级手表为例，从命名上来看，就是为跑步者量身定制的产品。

除此之外，儿童、老人智能手表则还有市场，就拿儿童市场来说，虽然在短短一年的时间，童手表行业就已经历了销量暴涨、迅速暴跌、价格跳水等一系列变化。

梳理在售的儿童智能手表，大概有三个主流派系：以搜狗出品的糖猫为首的互联网派，是以用户为中心的产品驱动市场;以小天才为首的传统派，以营销广告驱动火爆销售;大量质次价低的山寨产品，借着市场火热以劣质换取低价来冲击市场。

从图中可以得知，尽管产业比例有所变动，但事实上，在这个时间点，去年和今年行业的整体销售额并没有发生巨大的变化。这里也透漏了两个信号：

其一，儿童手表已经是一个可盈利、不会消失的行业。据深圳五洲无线股份有限公司CEO（知名智能儿童手表品牌阿巴町）刘庆龙保守估计，今年产业的份额将大于1500万只，包括小天才、读书郎、360以及阿巴町在内的一线品牌，今年的销售预期达成率会在5成左右。盘子很大，依然有那么多人购买了儿童手表，是非常重要的事情，这说明儿童手表已经是一个不会消失的行业，如果你还在做，请坚持下去，刘庆龙强调。

可穿戴市场发展前景如何？

包括智能手表在内的智能可穿戴产品到底前景如何呢？我们也不能让智能手表一叶障目，据eMarketer公司的统计，2015年美国的18岁及以上成年可穿戴式设备用户已经达到3950万，其中包括智能手表与健身追踪装置——这一数字较2014年增长了57.5%。这种增长势头在2016年当中还将继续存在，且该研究企业表示这一数字将在2018年增长至8170万。这意味着可穿戴式设备的受众规模将在未来几年里进一步扩大。

据数据分析机构IDTechEx发布的最新报告显示，2016年可穿戴设备的市场规模将超过300亿美元，到2026年将超过1500亿美元。

IDTechEx发布的报告涵盖了智能手表、健身追踪设备、智能眼镜、智能服装、医疗设备、耳机、助听器以及电子表等39种类别可以看出，几乎都是消费类电子产品。

智能穿戴设备未来将会越来越接地气，每一个设备代表的可能是一种综合的、完整的服务，而不仅仅是现在相对单一的功能，这样势必会给用户带来越来越高的性价比，用户对可穿戴设备的依赖性将会越来越强，也许过不了多久，将会成为人们的生活必备品。

写在最后：

显然，智能手表的发展遇到了瓶颈，但是正所谓有挑战，也会有机遇，国内智能手表行业的发展环境还有待进一步成熟，提高整体实体，并不能因为某果的销量下降而导致整体下降，而且我国人口数量大，随着经济发展与人民生活水平日益提高，居民的生活水平也必定提高，所以，国内还是一个极具潜力的市场，国产厂商加油！

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